5G大幅提高手游用户时长,好日子又来了?

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GameLook报道/近日,QuestMobile发布了《2020 5G手机终端市场洞察报告》(以下简称为《报告》)。QuestMobile在《报告》中指出,2020年扎根开始全面进入5G手机时代,国内5G手机的出货量占比持续上升,从1月的26.3%到11月份的68.1%。也正是因为如此,2020年前11个月,国内5G手机的出货量累计已经达到了1.44亿部。

在这个过程当中,手机厂商也是全面发力,以苹果和华为为代表的部分机型,在高端市场上占据领先地位,而OPPO、小米等厂商则全面布局中低端机型,持续发力。这使得5G用户的数量也在成倍地增长,相较于2019年11月,2020年11月中国5G手机新终端机型(即8、9、10、11月上线的机型)的激活量也攀升至2226.1万,同比增长683.2%。

与此同时,QuestMobile也对5G手机用户进行了用户画像标签,发现5G手机的主要用户群体集中在30岁以下的男性,主要分布在5G基站覆盖较为全面,地域经济活跃度较高的的华东地区,并且这一规模还在不断地扩大。

作为新一代手机的尝鲜者,《报告》总结出目前5G手机用户在积极进取、时尚求新方面表现较为突出,与非5G用户相比,在金融理财、游戏、社交直播等应用的需求上,也要高出不少。在大众消费群体中具有重要的市场引导价值。

移动互联网的使用更加深入

根据QuestMobile的调查,5G手机用户重度互联网使用的特点更加地明显。5G高速率、大容量、低延时的特点,也为用户带来了更好的互联网使用体验,在月人均单日使用时长上,同比2019年,5G手机用户从6.2小时上升到了7.3小时,进一步拉大了非5G手机用户的互联网使用时长的差距。

并且在活跃程度上,从每天早上六点到凌晨3点,5G手机用户的活跃比例也要明显高于非5G用户。而这些也都表明了5G手机用户对于互联网的依赖程度更高,也应成为互联网企业重点关注的对象。

对于游戏行业而言,更高的使用时长和全天更活跃的用户群体,也给手游带来了明显的增益。

5G网络优秀的体验,也使得5G手机用户在几乎所有的游戏类型中,月人均使用时长都要远高于非5G手机用户,最明显的就是对于网络具有较高要求的MOBA类型游戏,两者之间的差距甚至达到了5个小时。

而在MMO、策略、飞行射击等品类,5G手机用户与非5G之间的差距也在3个小时左右,而对于网络要求没那么高的棋牌、休闲、模拟经营品类,这个时间差也在半个到一个小时之间。

而在手游市场的头部产品当中,5G手机用户的深度使用也表现得较为明显,尤其是在《王者荣耀》《和平精英》这类大型游戏的表现。

这两款游戏的活跃渗透率分别为15.9%(《王者荣耀》)和11.9%(《和平精英》),相较于非5G手机用户而言,分别提高了2.3%和1.7%。作为一种先进的通信技术,能够起到提高游戏产品的活跃渗透率的效果,即使是头部产品,对其未来的发展都是非常重要的。

除此之外,游戏APP的人均单日使用时长,在5G的影响下,也有着较为明显的提升,其中《王者荣耀》2020年11月的5G手机用户单日使用时长达到了157.9分钟,较非5G用户,延长了近半个小时的游戏时间;而在《和平精英》《穿越火线》这类射击游戏里,单日人均游戏时长也延长了15分钟左右。

除此之外,5G高速率对于移动视频行业也带来了突出的影响。作为游戏行业的主要流量来源之一,5G明显提高了移动视频平台头部产品的渗透率,相较于非5G手机用户而言。用户的集中度也更为明显。

通过利用5G带来的优秀的观看体验,可以进一步增强用户的使用粘性,同时也能扩大游戏产品在移动视频平台上的影响范围,提高宣传效果。

作为目前最顶尖的通信技术之一,5G除了代表着更快速的传输速度之外,技术的升级也必然会推动整个互联网行业的发展。5G作为当下市场的发展趋势,对于用户的互联网体验,对于手游、移动视频平台的发展,都将有着非同一般的商业价值。

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5GQuestMobile
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